Bincangperempuan.com- Kita hidup di zaman ketika segelas kopi susu bisa jadi simbol gaya hidup sekaligus beban bumi. Cup-nya plastik, sedotannya kertas, tapi fotonya tetap harus diunggah ke instastory dengan caption “save the planet.”
Generasi Z tumbuh di tengah paradoks antara kepedulian dan ikut arus. Mereka sadar bumi sedang sakit, tapi juga hidup dalam sistem yang membuat perubahan terasa sulit dilakukan.
Namun di balik itu, ada tanda-tanda positif. Menurut survei yang dikutip dalam artikel 360info, sekitar 40 persen masyarakat Indonesia mengaku terdorong membeli produk ramah lingkungan karena kepedulian terhadap krisis iklim. Sebagian besar dari mereka bahkan rela membayar lebih mahal, selama yakin produk tersebut benar-benar membawa dampak positif bagi bumi.
Dan menariknya, Generasi Z menjadi kelompok yang paling vokal dalam hal ini. Mereka tumbuh di era ketika isu lingkungan sudah jadi percakapan sehari-hari. Keputusan pembelian mereka kerap dipengaruhi oleh seberapa jauh sebuah merek menunjukkan komitmen pada keberlanjutan.
Bahkan di media sosial, tagar seperti #GenerasiBumi dan #ClimateAnxiety menggambarkan dua sisi dari kesadaran itu—antara semangat untuk bertindak dan rasa cemas terhadap masa depan planet yang kian panas. Tapi di tengah rasa cemas itu, mereka memilih melawan dengan, memilah, dan menyuarakan perubahan, sekecil apa pun bentuknya.
Antara Kesadaran dan Greenwashing
Meskipun sadar dengan produk ramah lingkungan, konsumen Gen Z masih sering terjebak dalam greenwashing — strategi pemasaran di mana produk tampak ramah lingkungan, padahal tidak benar-benar demikian. Analisis dari 360info menunjukkan, label ramah lingkungan (eco-label) berperan besar dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Konsumen merasa lebih percaya jika sebuah produk mencantumkan label tersebut. Sayangnya, di Indonesia label semacam ini masih jarang ditemukan pada produk sehari-hari.
Akibatnya, konsumen harus mengandalkan situs web atau ulasan daring untuk memastikan apakah sebuah produk benar-benar berkelanjutan. Ditambah lagi, harga produk hijau cenderung lebih mahal dan pilihannya terbatas.
Walau begitu, pemerintah Indonesia telah berkomitmen untuk mendukung tren ini, salah satunya melalui mekanisme climate budget tagging dan upaya memperluas pembiayaan hijau. Sayangnya, praktik greenwashing sendiri belum diatur secara khusus. Meski ada regulasi perlindungan konsumen, dan akses informasi mengenai produk ramah lingkungan masih minim.
Baca juga: Sibuk Bertahan Hidup, Tapi Tetap Aware: Paradoks Kesehatan Mental Anak Muda Indonesia
Dari Kesadaran ke Tindakan Nyata
Bagi sebagian besar anak muda, terutama Generasi Z, krisis iklim bukan lagi sekadar topik berita, tapi realitas yang mereka rasakan sehari-hari—dari cuaca ekstrem, banjir yang makin sering, hingga polusi di kota-kota besar. Kesadaran itu mendorong lahirnya banyak inisiatif kecil tapi berpengaruh.
Seperti yang ditunjukan dalam penelitian Ecotas Management Studies Journal (2024) yang menyoroti inisiatif anak muda peduli lingkungan. Ini artinya mereka tak mau berhenti di kesadaran, tetapi juga mulai menciptakan solusi. Salah satunya lewat gerakan Waste for Change, yang lahir pada 2014 sebagai respons terhadap krisis sampah dan iklim di Indonesia. Gerakan ini berawal dari komunitas kecil yang ingin mengubah cara pandang masyarakat: bahwa sampah bukan sekadar limbah, melainkan sumber daya yang bisa diolah kembali.
Kini, Waste for Change memberdayakan masyarakat—terutama anak muda—melalui program pemilahan sampah, pelatihan daur ulang, hingga kampanye edukasi lingkungan. Mereka mendorong perubahan sistematis dalam pengelolaan sampah, dari rumah tangga hingga tempat kerja.
Selain itu, muncul banyak inisiatif muda lainnya:
- Komunitas Daur Ulang Kreatif di Yogyakarta, yang mengubah botol plastik menjadi tas dan hiasan rumah.
- Gerakan Pantau Sampah di Bandung, yang memanfaatkan aplikasi ponsel untuk memetakan titik pembuangan liar dan melaporkannya ke pemerintah.
- Proyek Bank Sampah Pintar di Jakarta, yang menukar sampah dengan poin digital yang bisa ditukar hadiah.
Gerakan-gerakan ini bukan sekadar soal kebersihan kota, tapi bentuk adaptasi terhadap krisis iklim. Limbah yang tak terkelola akan membusuk, menghasilkan metana—gas rumah kaca yang jauh lebih kuat dari karbon dioksida. Sementara banjir yang kian sering di kota besar sebagian disebabkan oleh tumpukan sampah yang menyumbat saluran air
Namun, aksi anak muda tidak akan cukup tanpa dukungan sistemik. Dibutuhkan infrastruktur pengelolaan sampah yang memadai, kebijakan yang tegas terhadap perusahaan penghasil limbah plastik, dan insentif bagi masyarakat yang mau beralih ke gaya hidup hijau. Pemerintah bisa memperkuat program seperti climate budget tagging dan mendorong pembiayaan hijau agar inisiatif akar rumput ini tidak berdiri sendiri.
Baca juga: Apa Itu Quiet Quitting? Kenapa Banyak Dilakukan Anak Muda?
Menutup Jarak antara Kepedulian dan Aksi
Generasi Z bukan hanya konsumen yang kritis tetapi juga calon pengambil keputusan di masa depan. Dari story di media sosial sampai aksi di lapangan, mereka sedang belajar menyeimbangkan gaya hidup dan tanggung jawab ekologis.
Perubahan besar sering berawal dari hal sederhana: memilah sampah, memilih produk lokal, mengurangi pembelian impulsif, dan mengedukasi teman. Karena pada akhirnya, melawan krisis iklim bukan cuma soal teknologi atau kebijakan, tapi tentang keberanian untuk hidup lebih sadar.
Referensi:
- Ecotas Management Studies Journal. (2024). Etika Kaum Muda Indonesia dalam Gerakan Waste For Change: Mengubah Tantangan Menjadi Peluang Lingkungan Bersih. https://journals.ecotas.org/index.php/ems/en/article/download/248/108/1965
- 360info. (2024, Februari 19). Greenwashing raises red flags with Indonesian consumers. https://360info.org/greenwashing-raises-red-flags-with-indonesian-consumers/
